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驴妈妈《2022清明假期出游总结报告》:三线及以下城市游客出游占比提升,安全游、云游成关键词

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来源:驴妈妈旅游网-中国众识网甘肃站


梨花风起正清明,游子寻春半出城。”作为2022年首个小长假,清明期间全国多地居民纷纷走出家门,踏青赏花、郊野露营、品尝春鲜,追寻明媚春光。

4月5日,驴妈妈旅游网联合国内目的地及景区咨询规划、运营领域头部企业奇创旅游集团,联合发布《2022清明假期出游总结报告》(下文简称《报告》)。《报告》显示,2022清明出游中,三线及以下城市游客出游占比提升,郊野“花式”赏花、美丽乡村游、山水名胜游等生态型旅游人气高;主题度假酒店、精品酒店及乡村民宿受欢迎;从人群来看,20岁~40岁游客占比超六成。此外,从驴妈妈旅游网多渠道调研来看,即使受疫情影响,游客对美好生活和远方的向往从未停止,足不出户在线云游,”世界会客厅屯溪“,“先Mark后游”......成为今年清明假期的新亮点。而受本轮疫情影响,不少“出不去”的游客出游意愿更为强烈,有65%的游客有明确的“五一”及之后出行计划。

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三线及以下城市游客出游占比提升 “摘星”城市本地游反弹


《报告》显示,相较去年,今年清明节假期全国疫情多点爆发,特别是3月下旬以来,多地跨省游熔断,对游客出行影响较大,旅游市场也呈现出不同的区域特征。从《报告》数据分析,由于受本轮疫情影响较小,西部旅游市场,特别是三线及以下城市出游人次同比增长超过三成,成为2022年清明出行的一大亮点。

例如,在位于四川达州的巴山大峡谷景区,清明节前的一场春雪,让罗盘顶再次“白了头”。高山上盛放的“杜鹃”与春雪的相遇,为冰雪漫天的罗盘顶增加一抹艳绝的倩影,也引来众多游客前来用镜头留下这一难得的美景。在位于江西景德镇市的高岭中国村景区里,一口“清明茶”,一段大唐演艺吸引了无数游人的目光。在白天,可以和亲友一起在湖光水色的高岭花海里露营、烧烤、放风筝、套圈……在夜间,可以选择住进江南水乡的村长学院,也可以选择住进古香古色的茶隐仙居。丰富的活动、优质的服务,吸引了大批游客前来高岭中国村,度过了一个不一样的清明小长假。

《报告》数据显示,今年清明假期,部分之前受疫情影响的地区在解封后,用户出游意愿出现反弹。西安、深圳、青岛、北京等地行程卡“摘星”后,不少游客纷纷走出家门,与家人一起到市区或近郊户外景区踏青赏花。


安全出游关注高 乡村赏花、踏青游最热


《报告》数据分析,受三天假期影响,2天1晚的当地微旅行,成为清明出游的主流方式。熟人拼团、家庭自驾人次占比超过七成,相比2021年不降反升,居民更重视出行的安全。游客出游内容上,更偏向生态型的自然景区,注重人少、体验好;特别是乡村旅游尤其受广大游客欢迎。踏青赏花、食节令春鲜、入住特色民宿或酒店、在美丽乡村中放松身心,都是游客喜爱的内容。入住酒店偏好上,则以IP主题酒店、生态度假酒店、温泉度假酒店为主,品质、服务相对更好的中高端产品占比为65%。

《报告》显示,在TOP100景区中,主题乐园景区、文化场所数量相比疫情前及2021年占比有所下降,山水名胜、田园度假、动植物园等空间辽阔、生态型景区则上升8个百分点。综合景区业态及游客咨询来看,赏花为清明居民出游的最主要目的之一,56.3%的游客将赏花作为首选。如北京玉渊潭公园、北京后花园(白虎涧)风景区、大连三寰牧场、鞍山千山风景名胜区、慕田峪长城、广州宝墨园景区、佛山西樵山风景名胜区、巴山大峡谷景区、南湖多彩植物园、黄贤森林公园景区、天津民园广场等都是当地居民喜爱的踏青赏花景区代表。

《报告》显示,在所有旅游品类中,清明乡村田园类景区、酒店/民宿预订情况,恢复情况相对更好。这也得益于不少目的地举办了丰富多彩的主题活动。如宁波奉化黄贤森林公园举办“心向山海 春游黄贤”主题踏青活动,包括穿汉服、制作当地特色点心、寻宝之旅等;湖州安吉帐篷客度假酒店将采春茶活动,与品尝安吉当地生态节令美食、山野骑行休闲融合,打造独特的人文度假体验。

奇创旅游集团旅游产业研究院负责人表示,得益于近年来全域旅游和乡村旅游建设,赏花游市场不断拓展、业态持续丰富;但也存在同质化竞争、节令性强、有产品无品牌等痛点。在大众旅游与消费升级下,赏花类景区可通过深挖在地文化、区域业态联动、打造系列年轻化营销活动等,变游客为顾客,提升游客入园频率,提高景区对区域经济、社会发展的贡献度。


“云游”“在线蹦迪”“先Mark再去”...... 线上新玩法大受年轻人好评


而在部分疫情严重的地区,各地持续加大文旅供给,市民游客足不出户也能“云游”四海。例如,上海持续加大“艺起前行”线上内容供给,包括“云演艺”戏剧舞台作品、“云展播”影视剧和文艺节目、众多“云展览”和“云讲座”项目。以优质文化文艺内容在线供给,丰富疫情期间市民生活。江苏、浙江等地则以“云游”“赏花”为主,推出丰富多样的直播活动,带市民游客“在线春游”。

值得一提的是,位于世界文化与自然遗产黄山脚下、新安江畔的小城屯溪,在今年春季备受世界瞩目。刚过去的3月,多位国家外长和代表相聚在此,举行了系列重要国际交流活动。驴妈妈平台上,清明前两周“屯溪”关键词搜索量环比上涨350%,“屯溪”“黄山”等相关攻略阅读量和收藏量持续攀升,不少游客也期待着疫情散去之后奔赴心仪的目的地出游打卡。

此外,从驴妈妈旅游网多渠道调研来看,有65%的游客有明确的“五一”及之后出行计划,其中计划到大西北、昆大丽等生态好、风景宜人的旅行地的国内游客占比又近一半。目前,驴妈妈旅游网也围绕五一出游季上线了部分产品、线路,清明假期期间有不少游客咨询。

奇创旅游集团旅游产业研究院负责人表示,今年清明出游市场受全国疫情散发影响较大,生态型景区、酒店更受欢迎;其中,驴妈妈平台近7成景区、酒店线路由女性下单,在情侣、家庭出游中女性拥有更高决策权。从内容来看,文化旅游不再局限于人文类景区,在地文化、潮流文化与生态景区结合,包括线上线下结合的新内容、新形式,也更受年轻人喜爱。(来源:驴妈妈旅游网)

责编:肖瑞


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